Wybrane marki i slogany stworzone przez Synonim Naming.

MacroLogic

Usługa:  Renaming

        Renaming MacroSoft S.A., wprowadzenie nazwy MacroLogic.

       Firma MacroSoft, zajmująca się tworzeniem informatycznych systemów zarządzania dla średnich przedsiębiorstw, powstała w 1986 roku. W kolejnych latach działalności umacniała się jej pozycja na rynku dostawców systemów ERP, również dzięki poszerzeniu oferty o usługi konsultingowe.

       Równocześnie jednak wśród klientów nieznających firmy MacroSoft od początku jej działalności, pojawiła się negatywna konotacja nazwy jako naśladującej Microsoft. Podobieństwo nazw uniemożliwiało firmie MacroSoft ekspansję. Dodatkowym zagrożeniem było wejście Microsoftu w branżę systemów zarządzania.

       Renaming miał nie tylko oddalić zagrożenia związane z niepożądanym podobieństwem do konkurencji, lecz także zachować ciągłość wiezerunkową firmy o 20-letniej tradycji na rynku systemów informatycznych w Polsce. Nowa nazwa - MacroLogic zachowała rdzeń "Macro" przypominający o poprzedniej nazwie. Rdzeń "Logic" obrazuje zmiany w profilu produkcji firmy - od oprogramowania księgowego, do kompleksowych rozwiązań wspierających zarządzanie firmą uwzględniających także doradztwo.

       Nowa nazwa jest łatwa do wymówienia także dla obcokrajowców, wśród konkurencji wyróżnia się oryginalnością, potwierdza status firmy jako lidera w branży ERP. Nazwa "MacroLogic" podkreśla indywidualne podejście do klienta, który może liczyć na profesjonalne wsparcie powdrożeniowe.

       Zmiana ma charakter ewolucyjny, co zapewnia dobry kontakt z klientami, akcjonariuszami i partnerami firmy. Nowa nazwa otwiera spółce drogę do ekspansji na rynkach zagranicznych.

       Zgodnie z przewidywaniami raportu renamingowego, zmiana nazwy doprowadziła do wzrostu cen akcji MacroLogic S.A. Gdy 14 września 2006 roku zarząd firmy Macrosoft wydał komunikat o zmianie nazwy na Macrologic, cena jednej akcji firmy wynosiła 33,95 zł, 6 października - w dniu zmiany akcja kosztowała 41,60 zł. 18 stycznia 2007 roku cena akcji Macrologic SA osiągnęła wysokość 52 zł - najwyższą od 6 lat i 2 miesięcy.

Pekao FS

Usługa:  Stworzenie sloganu

"Wspieramy wzrost jednostek od 1992 roku" to slogan stworzony dla Pekao Financial Services, pierwszego agenta transferowego na rynku polskim. Należąca do Grupy Banku Pekao S.A. firma działa na rynku outsourcingu usług usług finansowych, obsługuje największą liczbę Otwartych Funduszy Emerytalnych. Spółka została wyodrębniona z istniejącego od 1992 roku agenta transferowego Financial Services Limited - własności Pekao S.A. i Pioneer International Group i ma najdłuższe doświadczenie na rynku TFI.

       Atutem sloganu jest pozytywna wieloznaczność. Fraza pozycjonująca "wzrost jednostek" odnosi się bowiem nie tylko do zysku na jednostkach uczestnictwa czy rozwoju jednostek gospodarczych, lecz także do sukcesów pojedynczych klientów. Słowo "wspieramy" akcentuje zdolność do profesjonalnego doradztwa i pomocy każdej jednostce, każdemu klientowi.

       Slogan podkreśla dobre relacje w kontaktach firmy z klientami oraz największe doświadczenie w branży na polskim rynku, akcentując rok powstania - "od 1992".

       Jednocześnie slogan posiada tzw. biznesowe brzmienie.

Deichmann

Usługa:  Stworzenie sloganu

       W zamierzeniu Synonim miał stworzyć polski odpowiednik niemieckiego hasła „Gutes Gäscheft”. Główną trudnością, z jaką musiał się zmierzyć, to oddanie struktury interpretacyjnej pierwowzoru: korzystna transakcja i porządna firma. Jednakże umiejętne wykorzystanie niuansów języka polskiego zaowocowało zgrabnym sloganem opartym na wieloznaczności słowa „wychodzić”. Tym samym praca firmy Synonim poszła dalej i głębiej od wolnego tłumaczenia niemieckiego hasła. „Dobrze wychodzisz” już nie tylko komunikuje dobrą markę za korzystną cenę oraz satysfakcjonujące zakupy, ale, co najistotniejsze, mówi także o butach, które po prostu dobrze się nosi. Nawiązuje w ten sposób bezpośrednio do profilu działalności firmy Deichmann, potentata na rynku obuwniczym.

        Slogan dopełniają spoty radiowe i telewizyjne, emitowane w stacjach ogólnopolskich. Tym razem Deichmann zrezygnował z udziału w reklamówkach niemieckiej piosenkarki Yvonne i także na tym polu postawił na kreatywność lingwistyczną specjalistów z Synonim. Efekty tego projektu można obserwować w kampanii Deichmann.

Statoil

Usługa:  Naming

        Od początku września 2005r. Statoil oferuje kierowcom paliwa odpowiadające jakości i nawiązujące do nazwy paliwa Suprema 95, wprowadzonego na rynek w 2004 roku. Nowe nazwy SupraDiesel oraz SupraGaz zostały zaproponowane przez firmę Synonim Naming.

        "Po audycie marek podjęliśmy za radą firmy namingowej decyzję o wykorzystaniu uznanej marki Suprema do stworzenia nowych nazw. Dzięki temu portfel naszych marek zyskał spójność i rozpoznawalność." - powiedział Bartłomiej Pietruszewski ze Statoil Polska.

        Niższe koszty utrzymania samochodu, zwiększenie dynamiki silnika oraz dbałość o środowisko naturalne - to główne zalety stosowania bezsiarkowych paliw oferowanych przez Statoil. Suprema 95, Suprema 98 i SupraDiesel to paliwa już teraz spełniające normy ekologiczne, które zaczną obowiązywać w naszym kraju od 2009 roku. Tego rodzaju paliwa Statoil wprowadził jako pierwszy w Polsce. Dzięki ich stosowaniu kierowca nie tylko zaoszczędzi na eksploatacji i naprawach samochodu, ale i ograniczy emisję do atmosfery szkodliwych gazów zawartych w spalinach. SupraGaz to paliwo o najwyższych normach jakościowych i optymalnym składzie, dostosowanym do panujących warunków atmosferycznych.

        "Jakość oferowanych produktów jest dla nas sprawą priorytetową. Komponując nowe paliwa kładziemy ogromny nacisk na zminimalizowanie zanieczyszczania silnika. W ten sposób staramy się pomóc naszym Klientom dbać o ich samochody i - co się z tym wiąże - o ich portfele. Tworząc bezsiarkowy SupraDiesel kierowaliśmy się radami producentów silników z wtryskiem bezpośrednim, dzięki któremu silnik osiąga większe przebiegi bez konieczności napraw, przy jednoczesnym zmniejszeniu zużycia paliwa" - powiedziała Agnieszka Brukszo, dyrektor marketingu Statoil Polska.

Teta

Usługa:  Naming

        Firma Teta wprowadza nowy produkt napisany w technologii .NET - Teta Constellation.

        Zaproponowaliśmy nazwę, która dzięki odniesieniom do układu gwiazd odzwierciedla główne cechy pakietu - spójność i wysoką jakość każdego ze składników.

        TETA S.A. założona w 1987 roku jest wiodącym polskim producentem pakietów oprogramowania wspomagającego zarządzanie przedsiębiorstwem. Podstawową ofertę tworzą dwa pakiety oprogramowania służące do wspomagania pracy służb finansowo-ekonomicznych, działów handlowych, zaopatrzeniowych, personalnych oraz produkcyjnych w przedsiębiorstwach: TETA Biznes Partner dla firm średniej wielkości i oparty na technologii Oracle pakiet TETA 2000, przeznaczony dla dużych przedsiębiorstw, o większych potrzebach informatycznych.

        Obecnie kluczowym celem TETY jest sprzedaż nowego produktu - systemu wspomagającego zarządzanie przedsiębiorstwem napisanego w technologii .NET - TETA Constellation, który będzie następcą TETA 2000.

        Uważamy, że oprogramowanie to zrewolucjonizuje rynek - mówi Prezes Zarządu Jerzy Krawczyk. Nazwa TETA Constelletion stworzona przez Synonim odzwierciedla podstawowe cechy pakietu - zbiór współgrających ze sobą wysokiej jakości programów.

GoDan

Usługa:  Naming i slogan

       Slogan pozycjonujący "dekoracje imprezowe" to motto lidera na rynku w dziedzinie importu i produkcji artykułów dekoracyjnych. Dotychczas branża sprzedaży balonów, girland, kostiumów i akcesoriów takich jak dmuchawy, pompki czy zaciski była w Polsce określana jako "party & picnic". Jako potentat w swojej dziedzinie, GoDan może nadać jej własną nazwę i wyznaczać kierunek niczym dyktator mody. "Dekoracje imprezowe" określają nie tylko towary sprzedawane przez GoDan, lecz również usługi związanych z firmą profesjonalnych dekoratorów. Slogan jest jasny, zrozumiały i zawiera obietnicę zorganizowania udanej imprezy.

       Venus Festiva to nazwa kolekcji balonów, której producentem jest GoDan. Firma, która wcześniej tylko sprzedawała towary obcych marek, produkuje dziś dużą część asortymentu samodzielnie. Synonim Naming doradził firmie GoDan stworzenie własnej marki balonów. Nazwa "Venus Festiva" symbolizuje kobiece piękno, zabawę i południowy temperament.

       Don Carnavalle jest marką zestawów imprezowych, balonów, konfetti, gwizdków i serpentyn. "Don Carnavalle" symbolizuje równocześnie - pewność siebie, luz i nastrój latynoskiego karnawału. Nazwa jest łatwa do wymówienia w wielu językach, co ma znaczenie przy planowanej ekspansji na rynki zagraniczne.

Generon

Usługa:  Renaming

       Generon to nowa nazwa dla firmy, która wcześniej nazywała się "Auto-Gaz". W związku z rozwojem sieci stacji gazowych oraz otworzeniem kilku stacji benzynowych, a także wejściem na rynek butli gazowych 11 kg., turystycznych, jak również na rynek thermogazu, potrzebna była zmiana nazwy. Klient docenił zaproponowaną mu energetyczną, dobrze brzmiącą i unikalną na rynku koncepcję. Dynamiczne logo Generon widnieje dziś na ponad 40 stacjach gazowych.

Nextreem

Usługa:  Renaming

       To nazwa nowej firmy działającej w branży telekomunikacyjnej. Poprzednio firma nazywała się Matsumi, ale w związku z repozycjonowaniem oferty, zarząd zdecydował się na zmianę nazwy, która zbyt silnie kojarzyła się ze wschodem, tsunami, kosmetykami, a za mało z nowoczesnymi produktami telekomunikacyjnymi.

Pleneria

Usługa:  Renaming

       Nazwa Pleneria jest wynikiem renamingu firmy Art-Ogród zajmującej się architekturą krajobrazu. Założeniem nowej nazwy było to, aby odzwierciedlała swoim charakterem osobowość architektów krajobrazu - z naciskiem na słowo "krajobraz". W Synonim stworzyliśmy nazwę, która w sposób naturalny mówi o przestrzeni, krajobrazie, a zarazem jest unikalna na rynku.

6ka.pl

Usługa:  Naming

       Nazwa 6ka.pl jest przykładem namingu marki - internetowego serwisu oferującego płatne, językowe kursy typu on-line. Słowem kluczowym dla tego projektu, jest celująca edukacja.

       W efekcie powstała nazwa, która bezpośrednio kojarzy się z najwyższą oceną, jaka funkcjonuje w polskim systemie edukacyjnym. Nazwa wyraża obietnicę, iż korzystając z serwisu można się nauczyć "na szóstkę".

Espinacze

Usługa:  Renaming

       Oto jeden z pierwszych projektów, który wykonaliśmy w ramach usługi renamingu marki w 2002 roku. Projekt dotyczył zmiany nazwy firmy Hurtowni Artykułów Biurowych i Eksploatacyjnych P.P.H.U. Emilian Huć. Hurtownia jest firmą z rodzinnymi tradycjami, istnieje na rynku od 1988 roku. Założycielem hurtowni jest Emilian Huć, który prowadząc od lat 70. własny zakład produkcyjny branży papierniczej, postanowił w 1988 roku rozszerzyć swoją działalność kupując państwową hurtownię papieru, która do dziś jest główną siedzibą firmy. Od dwóch lat firmę prowadzi syn Michał Huć.

       Przejęcie firmy przez młodsze pokolenie pociągnęło za sobą pewne modyfikacje. Nastąpiła zmiana strategii a co za tym nazwy firmy z P.P.H.U. E. Huć na nazwę Espinacze.

       Od tego momentu firma nabrała nowych sił. Obecnie Espinacze zatrudnia wielu handlowców, którzy dbają o lepszy kontakt z klientami. Firma Espinacze kompleksowo zaopatruje biura i instytucje oraz klientów indywidualnych w artykuły papiernicze, chemiczne oraz akcesoria komputerowe. Obszar działania firmy obejmuje teren całego województwa śląskiego.

       Co takiego ma w sobie nazwa Espinacze, że pozwoli firmie na rozwinięcie skrzydeł?

       Nazwa w prosty sposób komunikuje się z klientem. Słowem kluczowym stał się spinacz, które jest najbardziej charakterystycznym przedmiotem w biurze. Dzięki swojej sugestywności nie trzeba już w nazwie zawierać bardzo eksploatowanego w tej branży słowa "biuro". Nazwa posiada brzmienie sugerujące szybkość. Druga sylaba "-spi-" komunikuje szybkość, można to porównać do angielskiego słowa "speed", które wymawia się "spid", a które oznacza właśnie szybkość, prędkość. Nazwa swoją budową komunikuje fachowość i profesjonalizm, a to dzięki "-acze", które w języku polskim charakteryzuje wyrazy specjalistycznych przedmiotów służących człowiekowi, tak jak na przykład: otwieracze, odkurzacze czy spychacze. Poprzez powtórzenie litery "e" na początku (tzw. nagłos) i na końcu (tzw. wygłos) uzyskuje się harmonię samogłoskową, co podkreśla charakterystyczne cechy nazwy. W swoim brzmieniu przypomina także słowa pochodzące z języka hiszpańskiego lub włoskiego - wyrażając w ten sposób ciepłe i spontaniczne podejście do klienta. Poza tym "e" w nagłosie jest także elementem wyrażającą tradycję, gdyż jest to litera, od której zaczyna się imię założyciela firmy Emiliana Hucia.

       Nazwa Espinacze jest łatwa do zapamiętania i wyróżnia firmę spośród setek innych o nazwach typu: Biurohurt, Biuromax, Ekspresbiuro, Twoje Biuro, Biuroart. Aby przekonać się o korzyściach z charakterystycznej nazwy, wystarczy uruchomić wyszukiwarkę internetową i poszukać konkretnej firmy o typowej nazwie. Może to zająć kilkanaście minut.

        Nazwy charakterystyczne nie mają konkurencji wśród wyników wyszukiwania. To jest różnica w komunikacji, która przekłada się często na tysiące wiernych klientów.

Nobell Congressing

Usługa:  Renaming

       Nazwa Nobell Congressing została stworzona dla firmy zajmującej się organizacją konferencji naukowych, biznesowych i medycznych a także kongresów.

       Jej wcześniejsza nazwa, Ikanor, budziła niekorzystne skojarzenia z mitycznym lotnikiem Ikarem i nie zawierała związku z planowaniem konferencji i kongresów. Zmieniając nazwę firma postanowiła jednocześnie, za radą Synonim Naming, zmienić swoje pozycjonowanie. Wprowadzenie słowa pozycjonującego "congressing" odzwierciedla zdolność firmy do strategicznego zarządzania wszelkimi spotkaniami, konferencjami, incentivami i eventami biznesowymi

       Słowo pozycjonujące - "congressing"

       Ideą wykreowania dla firmy Nobell słowa pozycjonującego "congressing" było stworzenie nowej kategorii - w ten sposób Nobell stał się pionierem idei congressingu w Polsce.

       Congressing to planowanie spotkań w taki sposób, żeby każdy punkt programu służył z góry określonym celom. Congressing ma sugerować stosowanie zasad, które stosują najlepsi meeting plannerzy na świecie. Współpraca z klientem ma na celu nie tylko profesjonalne przygotowanie danego spotkania, ale też wybór najbardziej efektywnej formy pod względem kosztowym i jakościowym. Nie tylko dostarcza odpowiedzi na zapotrzebowania klienta, ale aktywnie współtworzy wydarzenia. .

       Nazwa Nobell Congressing przez skojarzenia z Alfredem Noblem oraz podobny źródłosłów do przymiotnika "nobliwy" wyzwala skojarzenia z profesjonalizmem, szlachetnością, wiedzą i kongresami naukowymi.

       Stworzenie własnej kategorii jest jednym z najsilniejszych kroków strategicznych przy pozycjonowaniu. O sukcesie firmy Nobell Congressing świadczy fakt, że idea congressingu została przyjęta w branży.

Essentis

Usługa:  Naming

        Wydawnictwo Marketing w Praktyce zgodnie z zapowiedzią wprowadziło kolejne zmiany w funkcjonowaniu firmy. Firma rozszerzyła swoją działalność o szkolenia marketingowe, w tym celu powołana została do życia nowa jednostka organizacyjna - Essentis.

        Nazwa została nadana przy udziale firmy Synonim, która wykonała audyt, pozycjonowanie i wykreowała nazwę. "Essentis" komunikuje klientom przybliżanie samej esencji wiedzy marketingowej, docieranie do ich istoty. Dużą zaletą jest również unikalność nazwy na coraz bardziej zapełnionym rynku.

        Rosnące zainteresowanie tematyką marketingową i chęć podnoszenia kwalifikacji zawodowych przez prenumeratorów miesięcznika "Marketing w Praktyce" i współpracujące firmy, zaowocowały opracowaniem kompleksowego programu warsztatowych szkoleń. Tematyka szkoleń jest różnorodna, dobrana zgodnie ze zgłoszonym zapotrzebowaniem. Obejmuje ona takie zagadnienia jak: e-marketing, sprzedaż, obsługa klienta, marka i corporate identity, public relations, prawo w marketingu, controlling marketingowy oraz negocjacje i sztuka prezentacji.

        Każdy z tych bloków tematycznych zostanie poprowadzony przez doświadczonych, wysoce wykwalifikowanych trenerów, od wielu lat współpracujących z miesięcznikiem "Marketing w Praktyce".

        Podczas szkolenia firma zapewnia wysoki poziom merytoryczny miłą atmosferę sprzyjającą nawiązywaniu kontaktów biznesowych oraz wymianie doświadczeń zawodowych.

        Strategię firmy i jej cele dobrze podsumowuje nazwa. Essentis daje obietnicę profesjonalnej organizacji szkoleń o wysokiej wartości dla klientów. Nazwa jednocześnie nadaje charakter firmie i może ułatwiać jej wizualizację.

SuperfilmNova

Usługa:  Naming

       Przy współpracy Telewizji TVN ma ruszyć unikalne wydarzenie kulturalne - konkurs SuperfilmNova. Firma Synonim wykreowała dla niego nazwę oraz pomogła w tworzeniu formuły. Jest on adresowany do młodych aktorów i aktorek - absolwentów i studentów szkół aktorskich. Sam pomysł wybierania najlepszych aktorów nie jest nowy, ale tym razem organizatorzy postanowili dać szansę młodym ludziom, którzy jeszcze nie występowali w większych produkcjach.

7milowy

Usługa:  Naming

        Projekt polegał na nazwaniu firmy wywodzącej się z BCC (Business Consulting Center), która od ponad 10 lat działa na rynku wdrożeń systemu SAP i jest liderem tego segmentu.

        Firma 7milowy została powołana, aby dostarczać gotowe rozwiązania SAP dla sektora MSP.

       Efektem kreacji nazwy było stworzenie marki 7milowy. W jednym z wywiadów dla magazynu komputerowego, Prezes firmy Kurt Montgomery na pytanie "Branża informatyczna to powaga, rzeczowość określona sztampa. A tu nagle 7milowy. Skąd taki pomysł na nazwę firmy?" odpowiedział:

       Czasami łapiemy się w pułapkę myślenia, że sprzedajemy produkt informatyczny i nasi odbiorcy również kupują produkt informatyczny. W istocie, duża grupa naszych klientów myśli kategoriami realizacji swoich konkretnych celów i zadań.
Zdecydowaliśmy się na nazwę "7milowy", bo uznaliśmy, że przemawia ona do wyobraźni i oddaje sens naszego istnienia. Jesteśmy po to, aby pomóc naszym klientom zrobić milowy krok w rozwoju.

       13 lutego 2006 r. w Warszawie 7milowy otrzymał wyróżnienie za największą sprzedaż licencji oprogramowania SAP w sektorze MSP (rozwiązania prekonfigurowane SPRINT typu mySAP All-in-One).

        "7milowy dał bardzo pozytywny przykład dynamicznego wejścia z prekonfigurowanymi rozwiązaniami SAP na rozwijający się rynek przedsiębiorstw średniej wielkości - powiedział Grzegorz Rogaliński, Prezes SAP Polska - Firma wyraźnie zaznaczyła swoje miejsce w tym strategicznym dla SAP segmencie rynku, pozyskując kilku ważnych klientów, w tym firmy giełdowe. Życzę 7milowemu dalszych sukcesów i jestem przekonany, że branżowe systemy prekonfigurowane, takie jak SPRINT będą szybko zyskiwać na popularności."

       "Obecność w gronie najlepszych partnerów SAP po zaledwie roku działalności to dla nas duże osiągnięcie - mówi Kurt Montgomery, Prezes Zarządu 7milowy sp. z o.o. - Sukces 7milowego to wynik połączenia dobrych rozwiązań, zawierających bogactwo funkcjonalności oprogramowania SAP z szybkim - i co za tym idzie - przystępnym cenowo wdrożeniem. Skupione na korzyściach biznesowych podejście do klienta przyczynia się do wzrostu zaufania dla 7milowego."

PL-ka

Usługa:  Naming

        Pod koniec 2003 roku firma Synonim uczestniczyła w projekcie Grupy Kapitałowej BTM - Better Than Money dotyczącym nowej marki związanej z ogólnopolskim programem lojanościowym dla sklepów detalicznych. Po przeprowadzeniu wielu rozmów z Zarządem i dogłębnymi analizami nowa marka została precyzyjnie pozycjonowana.

        Powstał ogólnopolski finansowy program lojalnościowy, który tym się różni od innych obecnych na rynku, że zbierane punkty można wymienić na kupony. Kupony są traktowane jak gotówka, i można za nie dokonywać dowolnych zakupów w całej sieci sklepów, które przystąpiły do programu. Precyzyjne analizy Synonim umożliwiły zrealizowanie projektu w pełni spójnego i o jasno wytyczonych zasadach uczestnictwa. Program otrzymał nazwę PL-ka, co ma podkreślać promowanie polskiej przedsiębiorczości i docieranie do klientów zainteresowanych kupowaniem w polskich sklepach.

Lube

Usługa:  Naming i stworzenie hasła pozycjonującego

       Nazwa dla nowej sieci sklepów ze słodyczami. Nazwa miała być łatwa do zapamiętania, miała się dobrze kojarzyć i być "słodka". Miała się wyróżniać na rynku marek związanych ze słodyczami. Dodatkowo miała mieć dobre skojarzenia w języku niemieckim.

Twoja słodyczarnia

       Słodyczarnia to neologizm bazujący na skojarzeniach z cukiernią i ciastkarnią, bardzo silnie pozycjonujący firmę.

NetSprint - Traffic Index

Usługa:  Naming

        Netsprint wprowadził nowy algorytm wyszukiwawczy - Traffic Index. Jego charakterystyczną i unikalną cechą jest nowe podejście do optymalizacji trafności wyszukiwania przy jednoczesnym typowaniu najbardziej wartościowych stron.

        Do tej pory większość stron bazowała na metodzie oceniania stron poprzez analizę polecających linków. Obecnie maleje wartość takich algorytmów, gdyż dość łatwo jest manipulować wynikami ocen do sztucznego zawyżania pozycji strony w sieci.

        Nowy algorytm Netsprint bazuje na wynikach badania Mega Panel przeprowadzanego przez Gemius. Mega Panel to uszeregowana lista 100 000 najpopularniejszych polskich domen. Zestawienie cech, jakie powinna spełniać wartościowa domena, zostało opracowane przez inżynierów Netsprint. Pod uwagę zostały wzięte liczne czynniki: liczba odsłon, wizyt, użytkowników, skłonności do powracania itp. Na ich podstawie została stworzona jedna miara szeregująca strony w rankingu. Artur Banach, Prezes Zarządu NetSprint.pl tak komentuje ideę Traffic Index - "Dzięki naszemu algorytmowi serwis, aby zwiększyć swoją wartość, musi przekonać użytkowników do częstszego korzystania. A to zwykle przekłada się na jakość treści zawartych na stronie".

        Nazwa algorytmu została wykreowana przy udziale firmy Synonim Naming. Traffic Index komunikuje esencję założeń algorytmu. Jest dobrze zrozumiały zarówno dla webmasterów jak i użytkowników wyszukiwarek. Przez zestawienie dwóch słów o przeciwstawnych cechach otrzymujemy unikalny komunikat - "porządek w chaosie", "indeksowanie stron, które są w nieustannym ruchu".

        Nowy algorytm został już wdrożony. Dzieki częstym aktualizacjom rankingu stron ma szansę stać się najlepszą odpowiedzią na zapytania internautów.

Grupa PSB - Budująco na każdym kroku

Usługa:  Stworzenie sloganu

        Grupa Polskie Składy Budowlane zrzesza pod swoimi skrzydłami kilkaset niezależnych podmiotów i posiada blisko 400 punktów sprzedaży w całej Polsce.

        Z punktu widzenia strategii firmy, ważne jest spójne porozumiewanie się z rynkiem wszystkich tych, odrębnych podmiotów. Postanowiono jeszcze bardziej usprawnić sposób komunikowania się firmy z klientami, tak, żeby zdecydowanie wyróżnić się spośród konkurencji.

        Na bazie analiz stworzono slogan strategiczny, który brzmi: "Budująco na każdym kroku". W ten sposób slogan nawiązuje do głównego komunikatu firmy, związanego z wiodącą pozycją na rynku "budowania".

        Fraza "na każdym kroku" najlepiej informuje o szerokim zasięgu działania Grupy PSB, a także mówi o wielu etapach kontaktu klienta z firmą. Slogan sugeruje również, że klient może liczyć na "budującą" cenę i "budującą" jakość materiałów. Poprzez swoje bardziej emocjonalne skojarzenia mówi o budowaniu relacji pomiędzy składem a klientem.

        Przewiduje się, że w dłuższym okresie słowo "budująco" może stać się synonimem składów pod szyldem PSB i choćby klient nawet nie zapamiętał samej nazwy PSB, powinien zapamiętać charakterystyczne słowo "budująco". Wykorzystanie oryginalnego słowa "budująco" daje też gwarancję na przyszłość, że nie będzie ono wykorzystywane przez konkurencję, ponieważ klienci od razu zwrócą uwagę na naśladowanie PSB.

        Slogan - Budująco na każdym kroku - odnosi się również do sytuacji panującej wewnątrz samej Grupy PSB. Tworzy długookresowe relacje, buduje z partnerami ich biznes, dba o rozwój ich firm na dłuższą metę. Ma charakter długofalowego, wspólnie budowanego przedsięwzięcia, opierającego się na silnych, trwałych i "budujących" fundamentach.

Parkologic

Usługa:  Naming

       Celem tego projektu namingowego było pozycjonowanie oraz kreacja nazwy i sloganu dla firmy zarządzającej nowoczesnymi parkingami. Klient oparł się przede wszystkim na strategii związanej z dobrą organizacją parkingów. Dodatkowo ważne było, żeby nazwa sugerowała nowoczesne technologie, wiedzę i know-how, była unikalna i komunikatywna.

Muzoholic

Usługa:  Naming

Nazwa dla nowej wytwórni płytowej.

       Muzoholic to człowiek, dla którego świat pozbawiony muzyki byłby niekompletny. Jest od niej uzależniony. Dlatego właśnie zarząd firmy wybrał tę nazwę.

       Neologizm, oparty na znanym członie wyrazu "-oholik", wysyła przejrzysty dla odbiorców komunikat. Ma szansę stać się komunikatem, który będzie scalał i identyfikował szeroką grupę ludzi. Zarówno odbiorców muzyki jak i samych wykonawców.

Smartis

Usługa:  Naming

Nazwa dla firmy zajmującej się dostarczaniem bezprzewodowego internetu.

       Internet bezprzewodowy w technologii Wi-Fi to najnowocześniejsza forma łączności. Nie wymaga prowadzenia kabli do tysięcy odbiorców, jest bardziej niezawodna i po prostu tańsza.

        Wyselekcjonowana nazwa jest związana z osobą właściciela firmy - Szczyrba Marcin. Wyraz "smart" pojawił się w wyniku odpowiedniego doboru liter imienia i nazwiska. Smart po angielsku znaczy sprytny. Nazwa nawiązuje więc do bystrego umysłu i "sprytnych" rozwiązań biznesowych problemów. Dodanie końcówki (sufiksu) -is nadaje nazwie szybkości, spójności i precyzji. W ten sposób nazwa Smartis wyraża swoje atrybuty także w brzmieniu.

Artegence- Budujemy społeczności od 1995

Usługa:  Stworzenie sloganu

       "Budujemy społeczności od 1995 roku" to tytuł sloganu strategicznego, który powstał dla agencji interaktywnej Artegence. Praca oparta na tym sloganie dostała na 10. Ogólnopolskim Konkursie Reklamy KREATURA dostała specjalne wyróżnienie jury.

       Artegence jest agencją reklamową, która szczególny nacisk w swoich działaniach kładzie na budowanie dobrej relacji firmy z klientami, aby wokół ich marek tworzyła się społeczność zadowolonych i zaangażowanych konsumentów.

Propago

Usługa:  Naming

       Nazwa "Propago" powstała w wyniku realizacji projektu namingowego dla agencji public relations. Atutem nazwy jest skojarzenie jej z propagowaniem idei i wartości oraz zapewnianiem rozgłosu.

       Łacińskie pochodzenie nazwy zapewnia jej ponadczasowość i dobre brzmienie nie tylko w języku polskim, a dwie pierwsze litery "pr" pokazują w prosty sposób związek z public relations.

Wesele Boryny

Usługa:  Naming

       Firma "Zajazd Na Rozdrożu" potrzebowała precyzyjnej strategii. Nowa nazwa miała być kojarzona z gospodą staropolską, która oferuje "swojską strawę i zabawę". Wyselekcjonowana nazwa wykracza poza zwykłe odniesienia do rodzaju działalności. Nazwa Wesele Boryny to więcej niż tylko słowa, to cała staropolska historia, która została nagrodzona nagrodą Nobla.

W. Kruk

Usługa:  Stworzenie architektury namingowej

       Architektura namingowa umożliwia stworzenie spójnego nazewnictwa dla całego wachlarza podmiotów związanych z firmą. Mogą to być działy firmy, posiadane spółki, wszystkie produkty i usługi - dobrze dobrana architektura namingowa pomaga stworzyć ich uporządkowany wizerunek.

       Firma Synonim zrealizowała taką usługę dla najstarszej firmy jubilerskiej w Polsce W. Kruk, która działa od ponad 160 lat.

Sytuacja:

Projekt obejmował nazewnictwo:

• sześciu kolekcji obrączek ślubnych różniących się wzornictwem i użytymi materiałami

• dziewięciu kolekcji biżuterii, między innymi ze złota, srebra, ale również z elementami skórzanymi, czy brylantami

• dwóch kolekcji dla "młodszych klientów" - dzieci i młodzieży

       Architektura namingowa dotyczyła nazw dla samych kolekcji oraz poszczególnych pierścionków i obrączek.

Cele:

Przed przystąpieniem do szukania nazw firma Synonim Naming postawiła sobie za cel:

• stworzenie nazw pasujących do 162 letniej tradycji firmy W. Kruk

• stworzenie nazw, które będą pasowały charakterem do poszczególnych kolekcji

• stworzenie nazw w poszczególnych kolekcjach tak aby kolekcje różniły się między sobą

• stworzenie nazw wewnątrz kolekcji w ten sposób, aby miały wspólne cechy, ale też żeby każda z nich stanowiła sama o sobie

Oto przykłady nazw z architektury namingowej stworzonej w ramach projektu:

1. nazwa kolekcji obrączek: Kolekcja Harmonijna

   • nazwy obrączek w kolekcji: Synergio, Harmonio, Familio, Matrimonio, Sacramenta

2. nazwa kolekcji obrączek: Kolekcja Romantyczna

   • nazwy obrączek w kolekcji: Lirica, Milo, Fascinata, Charmio, Magio, Magnetica, Misterium

Filmweb - Łeb pełen filmów

Usługa:  Stworzenie sloganu

       Zarząd największego portalu filmowego w Polsce - Filmwebu - zdecydował się na stworzenie sloganu strategicznego w związku z potrzebą dookreślenia swojej pozycji na rynku i komunikacji z klientami. Filmweb posiada największą grupę bardzo zaangażowanych użytkowników, szczyci się aktywną społecznością, która żyje filmami i uczestniczy w rozwoju portalu. Należało zatem stworzyć taki slogan, który podkreślałby powyższe cechy portalu, jego charakter a jednocześnie byłby oryginalny, kreatywny, wyrazisty a przede wszystkim - pobudzający wyobraźnię.

       Skuteczne poszukiwanie sloganu strategicznego należy rozpocząć od pozycjonowania. Efektywne pozycjonowanie nie ma nic wspólnego z wymyślnymi strategami. Pozycjonowanie polega na dotarciu do sedna danej marki w prosty sposób. Potem trzeba jedynie odpowiednio zakomunikować jego efekty. Kiedy slogan odzwierciedla esencję marki, dla każdego staje się on oczywisty. Wyrazem tej oczywistości jest też efekt poszukiwań sloganu: "Filmweb - łeb pełen filmów".

       Slogan "Łeb pełen filmów" buduje osobistą relację klienta z marką, w bezpośredni sposób też nawiązuje do nazwy firmy, promując ją. Dobry slogan nie tylko skłania klientów do zastanowienia się nad ofertą danej firmy, ale również inspiruje i wskazuje kierunek działania jej pracownikom, pobudza do tworzenia ciekawych kampanii reklamowych. Tak też stało się w tym przypadku. W ramach promocji Filmwebu został nakręcony krótki film pod tytułem "Łeb pełen filmów", gdzie główne role zostały powierzone siódemce aktywnych użytkowników Filmwebu.

       "Trzy i pół miesiąca kręciliśmy film, który wstrząsnął społecznością Filmwebu. Zrobiliśmy casting, ustawiliśmy scenografię i światła, a do wszystkiego skomponowaliśmy oryginalną muzykę i dodaliśmy efekty specjalne" - mówi Artur Gortych, prezes Artegence. - "Łeb pełen filmów" ma też swoją specjalną, premierową stronę, z której można pobrać film, tapety, a nawet ściągnąć dzwonek polifoniczny na komórki, z jego ścieżką dźwiękową."

       W ten sposób strategiczny slogan stał się praktycznym narzędziem promującym markę. Slogan powinien być atrakcyjny, zaskakujący, czasami paradoksalny lub prowokacyjny. Zawsze musi być wyrazisty. "Łeb pełen filmów" łącząc w sobie wszystkie cechy, powoduje, że ta charakterystyczna, wielowarstwowa fraza wspiera aktywnie markę teraz i równie dobrze będzie to robiła za kilka lat.

Hoopla - Duża rzecz!

Usługa:  Stworzenie sloganu

       1 czerwca 2005 r. fundusz inwestycyjny MCI Management S.A. zawarł z Hoopla.pl Sp. z o.o. umowę, na mocy której zainwestuje w Hoopla.pl Sp. z o.o. w ciągu 2 lat kwotę do 1,2 mln zł. Pozyskane środki Hoopla przeznaczy na dalszy rozwój oferty oraz zintensyfikowanie sprzedaży w Polsce.

       W tym samym czasie firma Hoopla.pl zaprezentowała swoją nową strategię opartą o pozycjonowanie stworzone przez Synonim. Koncepcja została zwerbalizowana jako "Duża Rzecz".

       Hoopla.pl będzie komunikować klientom, że za pośrednictwem Internetu mogą kupić nie tylko małe przedmioty, ale również produkty większe, które dotychczas kupowali w specjalistycznych sklepach RTV, AGD. Slogan "Duża Rzecz" ma na celu nie tylko odniesienie się do oferowanego asortymentu, ale również do wielkości całego przedsięwzięcia a przede wszystkim do zaakcentowania odmiennej pozycji na rynku, niż księgarnie i sklepy muzyczne, które sprzedają przez Internet przede wszystkim "małe rzeczy".

Efigence - "Technolodzy biznesu"

Usługa:  Stworzenie sloganu

       Slogan strategiczny "Technolodzy biznesu" został stworzony dla firmy Efigence, tworzącej systemy informatyczne zarządzające biznesem. Jej kompleksowa oferta zawiera między innymi: wdrażanie oprogramowania typu middleware, audyt systemów informatycznych, doradztwo i szkolenia.

       Slogan odzwierciedla kompetencję i doświadczenie Efigence, jego brzmienie wywołuje u odbiorcy obraz stabilności, nowoczesności i sukcesu. Słowo pozycjonujące "technolodzy" odzwierciedla wiedzę specjalistów Efigence i praktyczne doświadczenie. Mocną stroną sloganu strategicznego jest jego ponadczasowość.

Gameleons - changing you

Usługa:  Naming i stworzenie sloganu

       Projekt dotyczył namingu firmy zajmującej się produkowaniem gier Java. Gry Java wraz z multimedialnymi wygaszaczami czy plikami video święcą obecnie triumfy wśród użytkowników telefonów komórkowych. Spowodowane jest to szybkim rozwojem technologii. Posiadanie telefonu z kolorowym wyświetlaczem i wbudowanym aparatem już dawno przestało być czym niezwykłym.

       Firma Synonim stworzyła dla producenta gier nazwę Gameleons. Nazwa powstała z zestawienia dwóch słów - angielskiego "game" oznaczającego grę, mecz, zawody oraz polskiego "kameleon". Zaznaczyć należy, że w języku angielskim słowo cha-me-le-on posiada te same trzy kluczowe sylaby, co w języku polskim. Gwarantuje to dobre rozumienie pochodzenia nazwy zarówno osobom posługującym się językiem polskim jak i angielskim.

       Zestawienie słów "game" i "kameleon" dało ciekawy efekt. Nazwa mówi o profilu działalności firmy - multimedialnych grach, ale również pobudza wyobraźnię. Aby rozszyfrować znaczenie zawarte w czterech sylabach, każdy zapoznający się z nazwą musi wykonać pewien wysiłek intelektualny. Gwarantuje to przyciągnięcie uwagi i ułatwia zapamiętanie. Do łatwiejszego odbioru przyczynia się również możliwość wizualizacji marki. Skojarzenia z kameleonem, egzotycznym gadem mogącym szybko zmieniać barwę ciała, ożywiają markę, sprawiają, że staje się ona czymś realnie istniejącym. Taki rozbudowany odbiór nazwy daje dobry efekt perswazyjny - użytkownikom łatwiej się z nią utożsamić i do niej przywiązać.

       Gameleons nie jest jedynie kreatywną nazwą wpływającą na emocje. Mówi również o esencji marki - produkowaniu multimedialnych gier. Samo odniesienie do gier jest już zawarte w nazwie, ale w sposób zakamuflowany. Nie osłabia to komunikatu, ale nadaje mu jeszcze większą nośność dzięki unikalności. Istotne skojarzenia związane są także z kameleonem - zmienność oraz feeria barw, które bardzo dobrze charakteryzują interaktywne gry Java.

       Oprócz znaczenia bardzo ważny jest rytm nazwy, szczególnie w długim okresie, kiedy tożsamość marki jest ustabilizowana w umysłach klientów. Gameleons składa się czterech sylab. Ma przyjazne brzmienie dzięki obecności spółgłosek m, l, n, które ułatwiają wymawianie. Nazwa ma w sobie również moc dzięki rozpoczęciu i zamknięciu spółgłoskami. Naturalną konsekwencją budowy nazwy jest możliwość wypowiadania jej po polsku i angielsku.

       Rozwinięciem i doprecyzowaniem nazwy jest slogan strategiczny: "Changing You!". Choć został stworzony w języku angielskim, jest świetnie zrozumiały nawet przez osoby, które słabo znają ten język. Slogan może być tłumaczony jako "Zmienia Ciebie".

       Slogan interesująco koresponduje z nazwą, w której ukryty jest kameleon. Gameleons to zmiana, przemiana, którą odnajdujemy także w sloganie Changing You! Taki slogan doskonale pasuje do firmy i zwięźle precyzuje jej strategię. Wiele konotacji sprawia, że każdy może tłumaczyć go w bliski sobie sposób. Dla niektórych może oznaczać wiele twarzy, różne oblicza, dla innych możliwość zostania każdym z bohaterów gry.

       Już same cechy nazwy oraz sloganu sprawiają, że firma Gameleons ma szansę stać się najlepszym graczem na rynku.

       Dzięki profesjonalnemu poziomowi świadczonych usług oraz wysokiej jakości produktów Gameleons już od początku swojego działania z powodzeniem współpracuje z największymi graczami na rynku w Polsce i na świecie. M.in. z Polkomtel S.A. (Plus GSM), PTC Sp. z o.o. (Era), MNI S.A. , P4 Sp. z o.o. (PLAY), Mobile Entertainment Europe - Polska / Kanada, MSCorp Ltd.- USA / Chile, Greyscripe - USA, PKN Orlen.

       W chwili obecnej gry produkowane przez firmę Gameleons są dostępne na całym świecie - już w ponad 50 krajach, a liczba dystrybutorów i partnerów wciąż wzrasta!

       Najbardziej jednak cieszy fakt, że w prestiżowym konkursie reklamowym - "Złote Orły 2005" marka Gameleons została uznana jako najlepsza w kategorii "Corporate Identity".

HOME      CASE STUDY      DOJNE SŁOWA      KONTAKT    

Copyright 2001-2007 © Synonim Naming. Wszelkie prawa zastrzeżone.