Jak zagwarantować sobie
wygrywającą markę za pół filiżanki kawy.

• Ile razy zdarzyło Ci się wymyślić jakąś koncepcję, ale nie wiedziałeś do końca, czy jest dobra?

• Jak często zdarzało Ci się, że mimo intensywnych działań z Twojej strony, nie mogłeś przebić się do klienta ze swoją usługą, produktem, marką?

• Czy zauważyłeś taką zależność, że jeśli skupiasz się na tym, co sam robisz najlepiej, a innym zlecasz to, co oni robią lepiej od Ciebie, to przynosi to najwięcej korzyści?

        Wyobraź sobie taką sytuację, że za jakiś czas od dzisiaj, będziesz posiadał wygrywającą markę - taką, która zostawia konkurencję w tyle, a liczba znających ją klientów zaskakuje nawet Ciebie.
Co więcej, z przyjemnością patrzysz na swoją twarz, na której maluje się satysfakcja.
Jednocześnie wspominasz ten moment, w którym czytasz ten tekst - dziwiąc się, że mogło Ci się wydawać, iż zbudowanie tak silnej marki za pomocą małych inwestycji początkowych nie było możliwe.

Witaj,
        nazywam się Cezary Mistewicz, jestem prezesem firmy Synonim Naming. Chciałbym się z Tobą podzielić doświadczeniami związanymi z budowaniem silnych marek.

        Zanim powiem Ci, jak zagwarantować sobie wygrywającą markę za pół filiżanki kawy, pozwól, że najpierw podzielę się z Tobą moimi doświadczeniami z klientami, którzy korzystali ostatnio z usług firmy Synonim.

         Tak, oczy Cię nie mylą, ponad połowa naszych projektów wiązała się ze zmianą istniejącej już nazwy.

        Renaming - to inaczej proces zmiany nazwy marki. Z tego typu usługi korzystają klienci, którzy wcześniej podjęli decyzję o wyborze złej nazwy.

• A może także Twoja nazwa firmy zamiast wspierać całe przedsięwzięcie zaczyna mu ciążyć i uniemożliwia rozwój?

• Może miałeś takie doświadczenie, że nazwa Twojej firmy bądź marki rozmyła się wśród funkcjonujących na rynku nazw i była niekonkurencyjna?

        Decyzja o renamingu wynika przede wszystkim z tego, że zła nazwa kosztuje firmę bardzo dużo w codziennych działaniach operacyjnych. Zła nazwa to dla firmy straty wynikające z niepożądanego wizerunku, podobieństwa do nazw konkurencji, trudności w stworzeniu spójnej architektury namingowej czy też mylącego pozycjonowania.

        Podjęcie decyzji o wprowadzeniu marki na rynek wiąże się z kosztami, które mogą się nie zwrócić, gdy nazwa okaże się źle wybrana. Dlatego firmy, które tego doświadczyły, kiedy mają powtórną możliwość wyboru nazwy, chcą to zrobić bezbłędnie. I dlatego korzystają z usług Synonim Naming.

        Nazwa jest elementem organizującym całe przedsięwzięcie. Jej brzmienie, znaczenie, budowa i inne właściwości decydują o sposobie postrzegania danej marki. Zmiana nazwy jest procesem wymagającym dużego zaangażowania, lecz przeprowadzona w sposób precyzyjny przyspieszy rozwój firmy.

        Zmiana nazwy pozwala firmie na nowo zaistnieć na rynku oraz na nowo budować strategię działania oraz zaufanie do produktu.
Renaming wpływa na zdobycie dotychczas nieosiągalnej pozycji w umysłach klientów, a w konsekwencji - na wzrost przychodów ze sprzedaży oraz na większe zyski.

        Nie piszę w tym miejscu o renamingu przypadkowo. Chcę na tym przykładzie pokazać, jak niedoceniana może być nazwa na samym początku i jakie konsekwencje mogą z tego wynikać.

Cel (re)namingu - MARKA PIERWSZEGO WYBORU

        W rzeczywistości głównym celem renamingu tak naprawdę nie jest sama zmiana nazwy. Zmiana nazwy wynika ze zmiany strategii konkurencyjnej. Gdyby zmiana nazwy była tylko "kosmetyką" jak często się dzieje w przypadku zmiany np. logotypu, to nie wywoływałaby tylu emocji wśród zarządu, pracowników, partnerów czy klientów.

        Renaming jest decyzją strategiczną, która nie tylko pozwala się pozbyć jakiegoś problemu związanego z nazwą, ale przede wszystkim pozwala firmie wznieść się na wyższy poziom rozwoju. Ostatecznym celem usługi jest stworzenie marki, którą nazywamy MARKĄ PIERWSZEGO WYBORU.

        Marka Pierwszego Wyboru przychodzi pierwsza na myśl klientom podczas podejmowania decyzji związanej z danym produktem i jest efektem połączenia dwóch działań - wygrywającego pozycjonowania i perswazyjnego nazywania.

        Dlatego podstawowym celem firmy Synonim podczas każdego projektu (naming, renaming, architektura namingowa) jest znalezienie takiej koncepcji, która będzie mogła zawładnąć umysłami klientów.

Czy wiesz, że istnieje jeden, najważniejszy element, który gwarantuje powstanie potężnej marki?

        Wszyscy eksperci od tworzenia marek, są zgodni co do jednego. Podstawą wszelkich sukcesów jest koncentracja.

        Koncentracja to skupienie, determinacja w dążeniu do celu, ale także - zgromadzenie wszystkich niezbędnych środków i wyeliminowanie czynników rozpraszających. Koncentracja jest przyczyną wszelkich osiągnięć. Czy to naukowych, finansowych, artystycznych czy sportowych.

         Gdy przedsiębiorstwo zawęża pole działania do ściśle określonej dziedziny, osiąga efekt lasera. Osiąga siłę potrzebną do zdominowania rynku. Na tym właśnie polega siła koncentracji.

Al Ries: "Koncentruj się!"

        Nazwa sama w sobie jest skupieniem wszystkich zamierzeń i strategii. Na podstawie analizy potencjału firmy i jej otoczenia, a następnie syntezy informacji, skupia się to wszystko w jednym słowie - w nazwie. Efektem jest silnie skoncentrowana marka - mająca szansę na sukces rynkowy. Koncentracja jest właśnie tym jednym elementem, który gwarantuje powstanie potężnej marki.

         Lepiej być wyjątkowym w jednej rzeczy niż dobrym w wielu.

Jack Trout: "Trout o strategii"

         W trakcie pracy w Synonim Naming stworzyłem ponad 100 nazw, które zostały wdrożone na rynku.

        Aby wybrać jedną nazwę, czasami trzeba przygotować dla klienta 100 lub 200 różnych nazw do wyboru. Aby przedstawić ich klientowi sto lub dwieście, trzeba ich wymyślić kilkaset.

        Reasumując, wykreowałem w tym czasie WIELE TYSIĄCY nowych nazw.

        Mówię tutaj o tym nie dlatego, żeby zrobić na Tobie wrażenie, tylko po to, żeby Ci zobrazować ważną kwestię w budowaniu marki - SIŁĘ KONCENTRACJI. Zajmując się tylko tworzeniem nazw, prawdopodobnie jestem osobą, która stworzyła ich w Polsce najwięcej. To jest właśnie siła koncentracji.

Słowo pozycjonujące i wygrywające pozycjonowanie.

        Z silnej koncentracji i jej efektów wywodzi się najważniejsza koncepcja marketingu - pozycjonowanie.
Można w różny sposób pozycjonować markę - wiele firm brandingowych i reklamowych robi to jednak źle. Według mnie, nie chodzi tylko o to, żeby markę pozycjonować. Chodzi o to, żeby to pozycjonowanie było "wygrywające" i opierało się o najsilniejsze dostępne dla marki "słowo pozycjonujące".

        Najczęściej myli się pozycjonowanie z segmentacją rynku. Pozycjonowanie polega na znajdowaniu takiego miejsca w umyśle klienta, które jest inne od zajmowanego przez konkurencję. Pozycjonowanie nie jest o tym, co dana marka robi lub czym jest na rynku. Pozycjonowanie zawsze ma na względzie konkurencję i do niej się odnosi.

Trzy grzechy główne rozpraszania marki.

        Dekoncentracja to zmora każdego. To ona jest przyczyną wszelkich porażek. Moim ulubionym przykładem jest początek meczu piłkarskiego, kiedy to dekoncentracja powoduje, że często drużyny tracą decydującą bramkę, której później nie są w stanie odrobić. A nawet jeśli im to się uda, tracą niesamowicie dużo energii.

        Podobnie dzieje się, gdy zabraknie koncentracji przy narodzinach marki. Do jej porażki może doprowadzić:

• 1. Rozpraszanie własnych zasobów

• 2. Rozpraszanie grupy docelowej

• 3. Rozpraszanie komunikacji strategicznej

        Rozproszenie boli - prowadzi do marnotrawienia czasu, pracy i pieniędzy. Rozproszona marka jest jak zdekoncentrowana drużyna - łatwo strzelić jej gola.

Jak możesz ograniczyć śmiertelność noworodków?

        Jak myślisz, ile lat Twoja marka będzie obecna na rynku?

        Każdy, kto otwiera firmę, chce, żeby była na rynku jak najdłużej. Problem jest taki, że 90% marek nie przeżyje 3 lat. Takie są statystyki, które potwierdzają to niezmiennie od wielu lat. Z tych, które przetrwają, co najmniej połowa nie dożyje do 10 lat. Używając analogii - śmiertelność MAREK-NOWORODKÓW jest szokująca!

        Jeśli chodzi o dzieci, śmiertelność noworodków spadła wielokrotnie w porównaniu z tym, co było sto lat temu. Tę zmianę zawdzięczamy temu, że teraz noworodki mogą liczyć na kompleksową opiekę.

        Dziś trudno wyobrazić sobie poród poza oddziałem położniczym. Nie powierza się matki i noworodka opiece akuszerki, tak jak przed laty. W pogotowiu czuwają lekarze i położne, dysponujący rozległą wiedzą, arsenałem środków i specjalistycznego sprzętu. Życie dzieci i ich matek stało się bezpieczniejsze i dłuższe.

        Patrząc na śmiertelność marek-noworodków, można wyciągnąć wniosek, że jeżeli chodzi o przygotowania do narodzin marki, to jesteśmy ciągle gdzieś w średniowieczu, a narodziny 90% marek przyjmują akuszerki z brudnymi rękoma!

PROFESJONALNE NARODZINY MARKI

        W dzisiejszym świecie możliwe są narodziny marki w "klinice położniczej dla marek". Oczekujący narodzin marki mogą liczyć na wsparcie wyspecjalizowanej firmy, dysponującej rozległą wiedzą, odpowiednimi środkami językowymi i doświadczeniem w pozycjonowaniu i kreowaniu strategii.

        Taką "kliniką położniczą" jest coś, co w Synonim Naming nazwałem "Koncentratorem". To eksperckie narzędzie odpowiedzialne za narodziny nowych marek na rynku.

Koncentrator: warsztaty strategiczno-kreatywne

        Skoncentrowana marka zarabia na siebie codziennie - wszelkie wydatki na wykreowanie marki są inwestycją, która zwraca się tysiąckrotnie. Osiągnięcie superskoncentrowanej marki sprawia, że klienci identyfikują się z nią i stają się jej rzecznikami. Dla wielu firm taka marka to największy kapitał. I właśnie dlatego utrzymują się na rynku przez dziesiątki lat, podczas gdy firmy z rozproszoną marką upadają.

        Koncentrator to wyjątkowe dwudniowe warsztaty, których zasadą jest skupienie w jednym miejscu know-how, wiedzy i umiejętności, zarówno moich, jak i kadry kierowniczej zleceniodawcy. W ten sposób proces tworzenia nazwy zostaje skrócony z typowych dwóch-trzech tygodni do dwóch dni, przy jednoczesnej super wydajności.

        Koncentrator skupia moc umysłów kluczowych osób dla projektu w jednym miejscu i w jednym czasie. To jest dokładnie tak samo, jak z mocą komputerów.

        Wyobraź sobie badania astronomiczne (na przykład takie, jak SETI - poszukiwanie cywilizacji pozaziemskich), wymagające wielkiej mocy obliczeniowej. Do ich realizacji nie wystarczy pojedynczy komputer. Dlatego tworzy się sieci komputerów, których moc jest w pełni wykorzystywana.

        Rozproszone niegdyś komputery łączą się, tworząc maszynę o wielkich możliwościach. Dzięki temu rozwiązywanie trudnych niegdyś problemów zajmuje mało czasu, przy jednoczesnym dokładnym i precyzyjnym wyniku.

        Tak samo działa Koncentrator.

DOŚWIADCZENIE W NAMINGU

        Ponieważ prowadzę warsztaty osobiście, Synonim Naming daje gwarancję, że Twoją marką zajmie się osoba kompetentna, a nie np. praktykant w agencji reklamowej.

        To również oznacza, że Twoje tajne dane są dobrze chronione i pod całkowitą kontrolą, a nie zdane na łaskę i niełaskę podwykonawców.

        Na Koncentratora zapraszam osoby kluczowe z firmy odpowiedzialne za budowanie marki - osoby z zarządu oraz managerów kreatywnych. To sprawia, że oprócz samej analizy potrzeb klienta, dokonuję też aktywizacji jego wiedzy i umiejętności.

        Jako osoba mająca wiedzę metodologiczną dotyczącą tworzenia perswazyjnych nazw i skutecznego pozycjonowania, gwarantuję klientom Synonim Naming stworzenie superskoncentrowanej marki.

        Koncentrator to nowe spojrzenie na sposób tworzenia silnych marek. Połączenie profesjonalizmu specjalistów od namingu z wiedzą branżową naszych klientów oraz trzecim elementem - metodologią warsztatów strategiczno-kreatywnych, tworzy synergię: niezwykłą moc obliczeniową, która skutkuje w szybkim i precyzyjnym wyborze nazwy!

Jak wygląda Koncentrator

        Podczas dwudniowych warsztatów strategiczno-kreatywnych "Koncentrator" zajmujemy się między innymi:

• Analizą potencjału marki - jej silnych i słabych stron

• Analizą rynku z uwzględnieniem szans i zagrożeń

• Analizą głównych marek konkurencyjnych pod względem strategicznym i lingwistycznym

• Analizą grupy docelowej z uwzględnieniem najbardziej wartościowych dla niej atrybutów marki

• Dyskusją nad wygrywającym pozycjonowaniem

• Stworzeniem frazy pozycjonowania uwzględniającej to, czym jest marka, jej unikalność i grupę docelową

• Szukaniem słowa pozycjonującego

• "Burzą nazw" - kreacją perswazyjnych nazw uwzględniających wygrywające pozycjonowanie

• Oceną nazw, wyborem najlepszej

• Weryfikacją dostępności domeny internetowej

• Wstępną weryfikacją znaków towarowych w urzędzie patentowym

Główne korzyści z KONCENTRATORA

        Efektem takiego spotkania jest nie tylko powstanie perswazyjnej nazwy.
Uczestnicy Koncentratora osiągają następujące rezultaty:

• 1. analityczny - bardzo precyzyjne określenie pozycji na rynku firmy, jej konkurencji, szczegółowa identyfikacja grupy docelowej.

• 2. kreatywny - stworzenie perswazyjnej nazwy.

• 3. strategiczny - przygotowanie wygrywającego pozycjonowania, znalezienie słowa pozycjonującego.

• 4. szkoleniowy - dostęp do wiedzy, know-how i metodologii budowania silnych marek. Nauka tworzenia perswazyjnych nazw, sloganów oraz pozycjonowania.

• 5. integracyjny - strategy teambuilding - zaangażowanie kluczowych osób z firmy we wspólną, strategiczną pracę. Efektem takiej integracji jest większa zdolność kluczowych osób z firmy do późniejszego podejmowania decyzji bez ciągłych konsultacji, narad, spotkań.

ILE TO WSZYSTKO MOGŁOBY CIĘ KOSZTOWAĆ?

        osiągnięcie rezultatów:

• analitycznego, kreatywnego, strategicznego - wartość rynkowa ok. 10 000 - 20 000 zł

• szkoleniowego - wartość rynkowa ok. 8000-10000 zł za dzień szkolenia

• integracyjnego - wartość rynkowa ok. 8000-10000 zł za dzień warsztatów

RAZEM około 40000 - 60000 złotych!

        Czy około 50 000 złotych to jest dużo czy mało za stworzenie WYGRYWAJĄCEJ MARKI, która będzie pracowała dla Ciebie 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, 365 dni w roku?

        Według mnie, jest to mały wydatek w porównaniu z naprawdę wielkimi nakładami na budowanie marki - dodatkowo przyjmując, że będzie ona służyła Ci przez 10, 20 a może 50 lat.

        W Stanach Zjednoczonych dobre usługi namingowe kosztują nawet 50 000 $. Wierzę, że marki stworzone przeze mnie mają taką samą wartość.

        Mam jednak dla Ciebie miłą niespodziankę. Stworzenie marki w Synonim Naming może Cię kosztować znacznie mniej!

        W chwili obecnej, cena usługi wynosi 19 900 złotych

Pół filiżanki kawy

        Nadszedł czas, aby odpowiedzieć na pytanie, zadane na wstępie.

        Przyjmując minimalistycznie, że marka będzie obecna na rynku przez dwadzieścia lat, koszt zbudowania wygrywającej marki wyniesie Cię zaledwie równowartość pół filiżanki kawy dziennie. Czyli tylko 2,5 - 3 złote dziennie!

        Usługa SuperKoncentrator daje jeszcze więcej korzyści Twojej firmie - w trakcie SuperKoncentratora tworzymy dodatkowo SLOGAN STRATEGICZNY, który bardzo wzmacnia siłę marki.

        Tworzymy również KONCEPCJĘ LOGOTYPU, spójną z nazwą i sloganem.

        Cena rynkowa stworzenia dobrego sloganu wynosi ok. 15 000 zł.
Samo przygotowanie koncepcji wysokiej jakości logotypu to wydatek ok. 10 000 zł.

        Dodając to do kwoty stanowiącej obecną cenę Koncentratora - razem ok. 45 000 zł.

        Jednak w Synonim Naming stosujemy umiarkowaną politykę cenową. Nie będziemy nigdy najtańsi. Zależy nam jednak, żeby stosunek jakość/cena był najlepszy na rynku!

        Dlatego cena SuperKoncentratora została ustalona na 24 900 zł!

SuperKoncentrator łączy zalety kilku różnych usług i szkoleń:

• precyzyjny slogan, który jeszcze bardziej wzmocni siłę marki!!!

• design - opracujemy koncepcję logotypu, spójną z nazwą i sloganem Twojej firmy, (bez graficznych szczegółów)

• perswazyjna nazwa - w trakcie warsztatów SuperKoncentrator w ciągu 2 dni znajdujemy nazwę, z którą osiągniesz sukces na rynku

• analiza - razem przeanalizujemy pozycję: Twoją, konkurencji i konsumentów

• wygrywające pozycjonowanie - opracujemy strategię wygrywającego pozycjonowania

• szkolenie - poznasz metodologię budowania silnych marek

• strategy teambuilding - uzyskasz spójną wizję marki i strategii.

        Zadzwoń jeszcze dziś pod numer 601 170017 i porozmawiaj bezpośrednio z Prezesem Synonimu Cezarym Mistewiczem na temat szczegółów SuperKoncentratora !!!

        Ale to nie wszystko... oprócz rzeczy wymienionych powyżej, w ramach Superkoncentratora dostaniesz darmowe BONUSY:

• Nieodpłatny raport z warsztatów. Nominalna wartość raportu to 1500-2000 zł.

• Miesięczny okres konsultacyjny - bezpłatne konsultacje z firmą po zakończeniu projektu. Nominalna wartość konsultacji namingowej - 100$ za godzinę

DLATEGO WARTO ZDECYDOWAĆ SIĘ JUŻ TERAZ!

• SuperKoncetrator to wyjątkowe narzędzie, które da Ci gwarancję stworzenia wygrywającej marki

• SuperKoncentrator jest teraz dostępny w cenie Koncentratora! Czas tej oferty jest ograniczony

• Zapisz się na SuperKoncentrator nim zrobią to inni - skontaktuj się z nami, by wybrać termin!

• Profesjonalny naming daje więcej czasu na zajęcie się tym, co Ty i Twoja firma robicie najlepiej

• SuperKoncentrator gwarantuje Ci pewność i spokój podczas podejmowania strategicznych decyzji

• Strategy Teambuilding usprawnia komunikację w firmie - pozwala później podejmować szybkie decyzje bez ciągłych konsultacji, narad i spotkań.

        Do zobaczenia na warsztatach,

        Cezary Mistewicz, Prezes Synonim Naming

        P.S. Jeśli jesteś zainteresowany usługą związaną z budową całej ARCHITEKTURY NAMINGOWEJ - kilku nazw dla marek i spójnej ich wzajemnej konfiguracji - to mamy dla Ciebie specjalną propozycję. Zadzwoń i dowiedz się o szczegóły.

HOME      CASE STUDY      DOJNE SŁOWA      KONTAKT    

Copyright 2001-2007 © Synonim Naming. Wszelkie prawa zastrzeżone.